La investigación es la herramienta.
La claridad es el resultado.
El objetivo no es generar hallazgos, sino comprender lo que significan para la decisión.
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Partimos de la decisión de negocio y definimos qué necesitamos comprender para orientarla
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Lo que escuchamos es evidencia; el análisis identifica patrones, mecanismos e implicaciones
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El pensamiento estratégico atraviesa todo el proceso, del diseño a la recomendación
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El liderazgo senior acompaña cada etapa, desde el desafío inicial hasta las recomendaciones finales
METODOLOGÍAS
PROPIAS
MQR Needs Logic™
La lógica profunda detrás de necesidades, prioridades y criterios - y cómo esta lógica orienta las decisiones
MQR Decision Ecosystem™
Cómo repertorios, experiencias, influencias y detonantes se combinan para dar forma a decisiones en contexto
MQR Routine Architecture™
Cómo contexto, prioridades y situaciones recurrentes se combinan para formar patrones estables de comportamiento
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
• Entrevistas en profundidad (presenciales y remotas) • Focus groups • Díadas/Tríadas • Etnografía (en hogar/en movimiento) • Diarios móviles • Comunidades en línea • Shop-alongs • Pruebas de concepto/estímulos • Evaluación de usabilidad/UX (remota y presencial)
YULIA ZHILKINA
Fundadora & Directora de Investigación,
MarketQualResearch
Credenciales
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19 años en investigación cualitativa, consumer insights & marketing estratégico
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6 años en Millward Brown / Kantar & experiencia client-side en Dior / LVMH
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500+ proyectos apoyando decisiones de marca, producto, CX & innovación
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Creadora de las metodologías propias de MQR
CLIENTES Y SOCIOS (selección)
Selección concisa de marcas y agencias con las que hemos trabajado. Los detalles de proyectos se comparten bajo NDA, cuando hay autorización.
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