Pesquisa qualitativa é a ferramenta.
Clareza estratégica é o resultado.
O objetivo não é gerar achados, mas compreender o que eles significam para a decisão.
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Partimos da decisão de negócio e definimos o que é preciso compreender para orientá-la
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O que ouvimos é evidência; a análise identifica padrões, mecanismos e implicações
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O raciocínio estratégico atravessa todo o processo, do desenho à recomendação
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A liderança sênior acompanha cada etapa, do desafio inicial às recomendações finais
METODOLOGIAS PROPRIETÁRIAS
MQR Needs Logic™
Lógica profunda por trás de necessidades, prioridades e critérios - e como ela orienta escolhas
MQR Decision Ecosystem™
Como repertórios, experiências, influências e gatilhos se combinam na formação de uma decisão
MQR Routine Architecture™
Como contexto, prioridades e situações recorrentes se transformam em padrões estáveis de comportamento
MÉTODOS DE PESQUISA
• IDIs presenciais e remotos • Grupos focais • Triads/Dyads • Etnografia (in‑home/on‑the‑go) • Diários mobile • Comunidades online/fóruns • Shop‑alongs • Testes de conceito/estímulos • Avaliação de usabilidade/UX (remota e presencial)
YULIA ZHILKINA
Fundadora & Diretora de Pesquisa,
MarketQualResearch
Credenciais
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19 anos em pesquisa qualitativa, consumer insights & marketing estratégico
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6 anos na Millward Brown / Kantar & experiência do lado do cliente na Dior / LVMH
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500+ projetos apoiando decisões de marca, produto, CX & inovação
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Criadora das metodologias proprietárias MQR
CLIENTES E PARCEIROS (seleção)
Seleção enxuta de marcas e agências com as quais já trabalhamos. Detalhes de projetos são compartilhados sob NDA, quando há autorização.
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